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云南省康养旅游市场发展研究
更新日期:2019-08-13 23:33:12 点击数:82 来源:本站  【打印】【关闭
  
 

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  云南省康养旅游市场发展研究 [提要] 处于大众旅游的新时代, 人们对旅游的要求不 仅仅是简单的?^光旅游, 更倾向于旅游的内容与身心的放松, 康养旅游随之产生。在此大背景、大环境下,养生休闲、修 身养性、生态保健、运动健身等为目的的养生休闲度假蕴含 着广阔的市场空间。康养旅游是旅游发展新业态。本文采用 SWOT 分析法,主要介绍云南康养旅游发展前景,为停滞发 展的乡村旅游注入新活力。 关键词:云南;康养旅游;市场 中图分类号:F59 文献标识码:A 收录日期:2018 年 4 月 26 日 云南省旅游资源深厚,具有打造康养旅游的天然优势。 康养旅游是以健康为目标,放松身心、修身养性的过程。云 南旅游正面临旅游转型升级的重要关口,康养旅游的打造是 新的突破,有利于云南旅游的横向发展和推进。处于大众旅 游的背景下,观光旅游逐渐被淘汰,游客更注重旅游的体验 感。康养旅游应该满足消费者体验需求、感知需求,与此同 时增加康养旅游自身的吸引力、亲和力和影响力,丰富旅游 体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅 游互动, 满足外来游客的旅游体验需求, 向人们提供高质量、 高品位的产业和服务。 一、康养旅游定义 目前,康养旅游学术定义不清晰,王赵认为康养旅游概 括来讲即为健康旅游、养生旅游,是一种建立在自然生态环 境、人文环境、文化环境基础上,结合观赏、休闲、康体、 游乐等形式,以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、 复健等目的的旅游活动。 在《 〈康养旅游示范基地〉标准解读》中,徐红罡教授 认为康养旅游就是健康和养生旅游,简称为康养旅游。康养 旅游可以理解为是以健康养生为目的,以旅游的形式展现, 放松身心的全过程。 二、云南康养旅游市场 (一)市场前景分析。从地域分布来看,四川、广东、 河北、山东、河南、湖南、浙江、江苏等地对云南关注度最 多,康养旅游客源的来源将大部分来自这些省份。这些省份 空气质量不良,结合交通等多方面因素,云南康养旅游未来 将是养老的优良选择。据统计,70%的老年人有出游愿望, 其中 17%的老年人经济宽裕,对历史文化有兴趣及有思 乡情结,注重养生、养心,追求性价比。 采用 SWOT 分析法对康养旅游市场前景进行简单的分 析,分析康养旅游优势、劣势、机遇、威胁四个方面,优势 在于云南自身生态资源丰富,文化深厚;劣势是目前资源保 护力度不够, 交通正在建设中; 机遇在于国家政府大力支持, 保护传统文化,积极发展康养旅游,市场需求增多,沪昆高 铁建成;威胁在于云南康养旅游处于起步阶段,客流易被广 西、贵州分流。详细介绍如下: 优势(Strengths) :多元文化:苗族、布依族等民族文化 以及夜郎文化、古滇文化、南诏大理文化等,优质的资源本 底:良好的生态环境、空气质量佳;重要的区位交通条件。 劣势(Weaknesses) :资源保护不当,旅游市场不稳定。 部分地区交通可达性较差,道路交通有待改善。 机遇(Opportunities) :一是政策机遇: 《关于美丽特色 小(城)镇建设的指导意见》 、 《关于促进健康旅游发展的指 导意见》 、 《 “健康云南 2030”规划纲要》 、 《云南省“十三五” 卫生与健康规划》等;二是市场机遇:市场需求扩大,沪昆 高速途经且已建成。 威胁(Threats) :旅游资源同质化;省内同类旅游产品 竞争较为激烈,分流广西、贵州等周边或过境客源难度。 SO 战略――增长性战略:以民族文化内涵聚焦旅游空 间,以旅游产品演绎民族文化内涵,配合历史旅游以极致单 品引领旅游产品,打造云南旅游产品体系,共筑区域独一无 二的旅游品牌。 WO 战略――扭转性战略:利用外部环境导向改进内部 劣势,加强资源保护、基础设施和服务网络建设,建设功能 完善、经济向好新云南。 ST 战略――多元化战略: 利用优势避免威胁, 在保护资 源的基础上,主动营销推广云南品牌,积极参与区域旅游联 合发展,加强修筑道路、标识系统,吸引游客到来。 WT 战略――防御性战略:为了克服弱点、避免威胁, 在保护动物栖息地资源的同时,选取新的增长点,打造新的 旅游品牌。 (二)市场供给侧分析。国外康养产业日趋成熟并具有 一定的知名度,如泰国的瑜伽以及草药 spa、韩国的整容整 形、香港的茶文化、日本的药妆。国内市场对康养旅游产业 布局来看,云贵两地康养自然条件最佳,而起步较慢,大部 分为温泉度假疗养模式;东北长白山、长江三角洲等地区本 身具有强知名度,尤其是长江三角洲康养体系成熟,软服务 完善,走在国内康养市场领域的前列;四川、山东地区主要 是康养基地设备先进,医疗发达。国内首批康养旅游基地, 中国医药城、河北以岭健康城、五大连池、灰汤温泉及赤水。 中国医药城位于江苏泰州长江三角洲,其品牌特色为坚持开 放和创新双轮驱动战略,推进医药产业链的上下游垂直整 合,走出了一条以集聚高端人才、发展高端产业的科学发展 之路,客源来自全国,盈利模式是产业盈利模型;河北以岭 健康城位于河北,是目前国内首家集医、药、健、养于一体 的一站式服务平台,也是产业盈利模型;五大连池位于黑龙 江,国家 5A 级景区,活火山旅游观光旅游目的地,盈利模 式采用景区门票形式;灰汤温泉地处于湖南,灰汤温泉是中 国三大著名高温复合温泉之一,已有 2,000 多年的历史。 盈利模式是采取温泉票与住宿相结合模式;赤水地处于贵 州,国务院唯一以行政区命名的国家级风景名胜区,盈利模 式采用于景区门票形式。 (三)资源分析。云南省资源丰富,文化深厚,从文化 体验、历史溯源、生态环境等三个角度进行分析,在文化体 验资源集群中,云南省共存在 25 个少数民族。历史溯源长 远,大理国文化、古滇王国等充满神秘感。生态环境更为优 越,云南省全年空气质量位于全国第一。对云南省资源竞合 分析如下: 文化体验,苗族、布依族、彝族、回族等 25 个少数民 族文化交相呼应,百花齐放;特色民俗风情和文化节庆让游 客耳目一新, 流连忘返在漫长的历史形成过程中。 历 史溯源,在漫长的历史形成过程中,云南先民??造了灿烂的 文化和历史,留下了一大批博大、丰厚的旅游资源。资源吸 引力五颗星, 周边资源云南相对于广西、 贵州文化底蕴更高, 历史资源更为丰厚。比较优势较高,综合利用价值强。 生态环境,云南的香格里拉长期位于全国空气质量评价 首位,空气质量相对较差的文山都达到了康养旅游的标准。 资源吸引力较高,周边资源四川、贵州的空气质量也属于上 层。比较优势不明显,综合利用价值强。 三、云南康养旅游现状 云南康养旅游正处于起步阶段, 但是康养环境优越。 《昆 明云岭山康养休闲度假小镇打造》 、 《普洱打造国际次区域康 养中心城市》等开始康养项目打造。以旅游的形态带给大家 健康的服务。近年来,一些古镇小村的老年游客逐渐增多, 市场规模初步形成。 随着云南省基础设施完善、 交通圈缩短、 医疗水平提高等,老年人旅居环境将更为优越,云南康养旅 游将成为朝阳产业,形成生态环境养生、医疗保健养生、运 动健身养生、膳食健康养生等为主题的康养产业链。在绿色 低碳的康养基地方面,云南将利用良好的气候条件和丰富的 旅游资源,充分融入绿色、低碳、环保理念,发展医疗康复、 休闲养老、医疗旅游等康养业态。以康体养生为主题,以中 老人为主体,开展生态慢行运动、强身健体活动、膳食营养 餐、文学艺术交流等活动,保证中老年人身心愉悦舒畅。形 成集民族文化、历史文化、休闲康养于一体的畅游云南精品 旅游线路。 云南省出台 《云南养老旅游发展专项规划 (2016 年-2030 年) 》政策中提出,至 2020 年,云南省将会完善康养旅游体 系,构建养老体系格局,配套先进医疗设施,形成候鸟型养 老旅游目的地。并在优选区中提升改造 60 个优选项目,启 动新建 10 个优选项目,实现资产超 5,000 万元以上企业达 30 家。发展康养旅游,云南自然资源丰富,历史文化深厚, 在政策的助推下,未来可期。 四、小结 大力发展康养产业,无疑成为符合市场需求的一大趋 势。结合云南当地的特色,立足于云南本地特色开发,完善 康养旅游设施,从而打响知名度,产生持久的吸引力,促进 云南康养旅游进一步发展。突出资源的健康环保、积极向上 的养生作用,加上一些特色的体验活动,让游客全方面的了 解。游客在康养旅游途中感受到幸福感。相应旅游目的地应 该完善基础公共设施,并发展旅游产业与其他产业协同并 进, 整合旅游目的地公共资源, 为康养旅游打好坚实的基础, 提供更好的公共服务。 主要参考文献: [1]王赵.国际旅游岛: 海南要开好康养游这个 “方子” [J]. 今日海南,2009(12). [2]王瑷琳.国内康养旅游服务产品的开发策略探析[J].中 国商论,2017(34). [3]新浪看点.康养旅游成新蓝海, 什么样的度假房才最适 合老年人居住?[EB/OL].http:article_5921474795_160f288eb0010028nv.html. [4]杨振之.中国旅游发展笔谈――旅游与健康、养生[J]. 旅游学刊,2016.31(11). [5]张国薇.康养旅游的发展现状和对策――以米易县为 例[J].旅游纵览(下半月) ,2017(4). [6]任宣羽.康养旅游: 内涵解析与发展路径[J].旅游学刊, 2016.31(11).